課程代碼：00178

　　1. 請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　2. 答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆

　　填寫在答題紙規定的位置上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　每小題選出答案后，用2B 鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮 擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中 只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

　　1. 以下關于信息的說法錯誤的是

　　A. 信息的功能在于降低決策的不確定性

　　B. 信息不同于一般物質的屬性是它的時效性

　　C. 信息必須與決策相聯系

　　D. 決策問題不同，信息的取舍不同

　　2. 最早有記載的市場調查活動發生在

　　A. 中國 B. 美國

　　C. 英國 D. 德國

　　3. 解決“是什么”問題的調查是

　　A. 探測性調查 B. 預測性調查

　　C. 因果關系調查 D. 描述性調查

　　4. 以下關于探測性調查的說法錯誤的是

　　A. 屬于非正式調查

　　B. 具有靈活、省時和省費用的特點

　　C. 更傾向于應用一手資料

　　D. 可以采用任何收集和分析資料的方法

　　5. 社會文化因素不包括

　　A. 價值觀 B. 教育狀況

　　C. 消費習俗 D. 消費者支出模式

　　浙00178#市場調查與預測試題第1頁(共4頁)

　　6. 品牌調查屬于

　　A. 產品調查 B. 促銷調查

　　C. 分銷調查 D. 定價調查

　　7. 對照前后測設計相對于簡單前后測設計的區別是

　　A. 加一個自變量 B. 減一個自變量

　　C. 加一個對照組 D. 減一個對照組

　　8. 二手資料的缺點不包括

　　A. 相關性差 B. 成本高

　　C. 準確性低 D. 時效性難以保證

　　9. 如果通過實驗調查了解多種包裝中哪種包裝最受歡迎，以下合適的實驗設計是

　　A. 簡單后測設計 B. 簡單前后測設計

　　C. 模擬的前后測設計 D. 對照前后測設計

　　10. 在態度量表中，每一個態度量表值可對應

　　A.1 個數字 B.2 個數字

　　C.3 個數字 D.4 個數字

　　11. 問卷設計的第一步是

　　A. 確定調查的具體內容 B. 設計問卷的版面

　　C. 測試問卷 D. 確定收集信息資料的目的

　　12. 抽樣單位與樣本元素的關系是

　　A. 抽樣單位等同于樣本元素

　　B. 抽樣單位不等同于樣本元素

　　C. 抽樣單位可以等同于也可以不等同于樣本元素

　　D. 二者無任何關系

　　13. 數據分類的單一性體現為

　　A. 分類后，各類別之間應存在明顯的差異

　　B. 分類的基礎只能有一種

　　C. 分類后，每一個問題都可包含在所分類的項目內

　　D. 每一種答案只能歸入一種類別，不能出現兩種類別以上

　　14. 以下關于資料校編的說法錯誤的是

　　A. 校編是對問卷數據進行校對和篩選的過程

　　B. 校編分為辦公室校編和實地校編

　　C. 資料整理時， 一般先進行數據分類再進行校編

　　D. 校編的目的是使問卷的數據更加完整和準確

　　15. 用來確定兩個或兩個以上變量間相互依賴的定量關系的統計分析方法是

　　A. 回歸分析 B. 聚類分析

　　C. 相關分析 D. 因子分析

　　浙00178#市場調查與預測試題第2頁(共4頁)

　　16. 具有匿名性特點的定性預測方法是

　　A. 德爾菲法 B. 專家會議法

　　C. 集體經驗判斷法 D. 個人直觀判斷法

　　17. 屬于因果關系分析預測法的是

　　A. 趨勢外推預測法 B. 指數平滑法

　　C. 移動平均法 D. 基數迭加法

　　18. 一次指數平滑法中，指數平滑值(下期預測值)的計算依據是

　　A. 上期的實際值和本期的預測值 B. 本期的實際值和本期的預測值

　　C. 上期的實際值和上期的預測值 D. 本期的實際值和上期的預測值

　　19. 下列選項中，不屬于市場調查報告中必須出現的內容是

　　A. 研究背景 B. 調研的局限性

　　C. 建議 D. 調研結論

　　20. 可反映現象在時間上的變動情況的統計圖是

　　A. 餅形圖 B. 柱形圖

　　C. 曲線圖 D. 直線圖

　　二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中 至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

　　21. 屬于市場調查與預測作用的有

　　A. 企業開展營銷活動的起點 B. 有利于發現企業市場機會

　　C. 有利于企業快速擴張 D. 有利于增強企業市場競爭力

　　E. 是企業決策檢驗和修正的客觀依據

　　22. 對市場調查方案進行可行性分析的方法有

　　A. 邏輯分析法 B. 經濟分析法

　　C. 經驗判斷法 D. 試點調查法

　　E. 時間分析法

　　23. 以下屬于宏觀環境調查的有

　　A. 人口因素 B. 經濟因素

　　C. 社會文化因素 D. 科學技術因素

　　E. 政治因素

　　24. 以下關于等級量表的說法正確的有

　　A. 是一種等比量表 B. 容易設計和操作

　　C. 轉化為等差數據比較容易 D. 便于應答者理解

　　E. 無法測出應答者的真實態度

　　25. 隨機抽樣的方法有

　　A. 系統抽樣 B. 分層比例抽樣

　　C. 判斷抽樣 D. 配額抽樣

　　E. 滾雪球抽樣

　　浙00178#市場調查與預測試題第3頁(共4頁)

　　非選擇題部分

　　注意事項：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三 、名詞解釋題：本大題共4小題，每小題3分，共12分。

　　26. 信息

　　27. 連續性調查

　　28. 人員訪問法

　　29. 隨機抽樣

　　四 、簡答題：本大題共6小題，每小題5分，共30分。

　　30. 簡述市場調查與預測人員的培訓方法。

　　31. 簡述市場調查的基本原則。

　　32. 簡述網上調查法的優點。

　　33. 請舉例說明什么是等距隨機抽樣。

　　34. 簡述數據統計分析的步驟。

　　35. 簡述定性預測法的缺點。

　　五、論述題：本大題共1小題，10分。

　　36. 論述普查的優點與不足。

　　六、計算題：本大題共2小題，每小題9分，共18分。

　　37. 從某地區5000名消費者中隨機抽取100名，對其月生活消費支出進行抽樣調查。

　　抽樣調查結果為：平均月生活費支出為3000元，平均抽樣誤差為50元，要求在95.45% 的置信概率下，推算全部消費者的月生活費支出總額。(已知：置信概率為95.45%

　　時， Z 值為2)

　　38. 某產品連續6期銷售量資料如題38表所示(單位：百件),設跨越期 n=3, 權數分 別為1,2,3,試用加權移動平均法計算各期加權移動平均值，并預測第7期的銷 售量。(計算結果保留小數點后一位數)

　　題38表

　　以上就是“2024年4月浙江自學考試00178市場調查與預測試題”內容，如果你正在準備2024下半年自考市場調查與預測課程的考生們，您可以參考這份試卷，進行學習檢驗，想要獲取最新的考試信息和備考資料，可關注浙江自考網。

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