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2020年浙江自學(xué)考試廣告學(xué)(一)模擬試題
一、單項(xiàng)選擇題 ( 本大題共 5 小題,每小題 2 分,共 10 分 )
1. 廣告的本質(zhì)是( )
A.宣傳 B.傳播 C.促銷 D.說服
2. 中國(guó)最早的專業(yè)廣告公司主要集中在( )
A. 上海 B. 廣州
C. 北京 D. 深圳
3. 以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告( )
A.促銷廣告 B.公益廣告 C.觀念廣告 D.形象廣告
4. 最常用的廣告分類方法是 ( ) 。
A. 按照廣告媒介分類 B. 按照廣告信息分類
C. 按照廣告受眾分類 D. 按照區(qū)域分類
5. 在廣告中,運(yùn)用空白引起人們的注意,這種方法屬于( )
A、增強(qiáng)刺激 B、運(yùn)用對(duì)比 C、產(chǎn)生懸念和奇想 D、利用“大”
二、多項(xiàng)選擇題 ( 本大題共 6 小題,每小題 5 分,共30 分 )
在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1. 市場(chǎng)營(yíng)銷“ 4C 理論”中的 4 個(gè) C 指的是 ( )
A. 消費(fèi)者 B. 成本
C. 方便 D. 渠道
E. 溝通
2. 報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)包括( )
A. 干擾度大 B. 保留性差
C. 說服力差 D. 受眾少
E. 制作復(fù)雜
3. 測(cè)定廣告的傳播效果,主要是評(píng)定( )
A. 認(rèn)知效果 B. 到達(dá)效果
C. 產(chǎn)品知名度 D. 銷售量
E. 利潤(rùn)
E.清樣
4.廣告口號(hào)的表現(xiàn)手法( )
A.口語法 B.押韻法
C.雙關(guān)法 D.頂針法
E.懸念法
5.廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)有( )
A.視聽率 B.頻次五等分配
C.到達(dá)率 D.有效到達(dá)率
E.毛點(diǎn)評(píng)
6.廣告效果的事中測(cè)定方法有( )
A.銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)法 B.分割測(cè)定法
C.促銷法 D.回憶測(cè)定法
E.認(rèn)知測(cè)定法
三、名詞解釋 ( 本大題共 4 小題,每小題 5 分,共 20 分 )
1. 廣告
2. 策劃
3. 廣告媒體
4. 廣告受眾
四 論述題 ( 本大題共4小題,每小題 5 分,共 20 分 )
1. 簡(jiǎn)述廣告的構(gòu)成要素
2.簡(jiǎn)述廣告策劃的作用
3.簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的主要方法
4.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的特征
五、綜合應(yīng)用題 ( 本大題共 20 分 )
請(qǐng)根據(jù)“廣告策劃的內(nèi)容”,選定一個(gè)產(chǎn)品,擬定一個(gè)面向本地區(qū)市場(chǎng)的廣告策劃方案
【結(jié)尾】以上是2020年浙江自學(xué)考試廣告學(xué)(一)模擬試題(1)相關(guān)內(nèi)容,想獲取更多關(guān)于浙江自考的相關(guān)資訊,如自考解答、報(bào)名時(shí)間、考試時(shí)間、報(bào)考條件、備考知識(shí)、相關(guān)新聞等,敬請(qǐng)關(guān)注浙江自考網(wǎng)。
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